FLIS® Motherland 15-2024 - Revista - Página 87
Estudios de caso:
liderando la revolución del
reciclaje.
H&M y la creación de
Looper Textile.
En un esfuerzo por mejorar sus prácticas
de sostenibilidad, H&M ha establecido una
alianza con Remondis, una empresa alemana
especializada en la gestión de residuos, para
crear Looper Textile. Esta nueva empresa
conjunta, participada al 50% por cada compañía,
se dedicará a la recolección, clasi昀椀cación y
reventa de ropa y textiles usados.
Looper Textile tiene como objetivo convertirse en
un referente para las compañías e innovadores
involucrados en la reventa y reciclaje de textiles.
La empresa comenzará sus operaciones en
Europa, con planes de recoger alrededor de
cuarenta millones de prendas durante su primer
año de funcionamiento. Además, Looper Textile
está probando nuevos sistemas de recogida
y clasi昀椀cación, como el uso de tecnología de
infrarrojo cercano, y buscará alianzas con otros
socios para mejorar la reutilización y reciclaje de
textiles (Modaes, 2024).
Desafíos tecnológicos y
estratégicos.
Aunque la iniciativa de H&M con Looper Textile
es prometedora, enfrenta desafíos tecnológicos
signi昀椀cativos. Actualmente, H&M solo puede
usar hasta un 20% de 昀椀bras recicladas en
sus nuevos productos de denim debido a
limitaciones en las técnicas de reciclaje. Estas
limitaciones afectan la calidad y durabilidad del
material reciclado, lo que presenta un obstáculo
importante para alcanzar niveles más altos de
sostenibilidad en sus productos.
Adicionalmente, H&M ha estado bajo
el escrutinio por posibles prácticas de
greenwashing. En julio de 2022, H&M fue
demandada por Chelsea Commodore en
Nueva York por “actos o prácticas engañosas”
y publicidad falsa en sus productos etiquetados
como “sostenibles” (Yahoo, 2022). Además,
la empresa ha enfrentado investigaciones
por parte de la Autoridad de Competencia
y Mercados del Reino Unido (CMA) por sus
a昀椀rmaciones ambientales, lo que llevó a ASOS
a eliminar su categoría “Responsible Edit” en
respuesta a estas investigaciones (Bird & Bird,
2023).
Avances y colaboración.
En un movimiento estratégico para adelantarse
a la legislación europea de responsabilidad
ampliada del productor, que obligará a los
minoristas a gestionar la recogida y procesado
de residuos textiles, H&M ha tomado medidas
proactivas. La legislación exige que las empresas
adopten sistemas de responsabilidad, bien sea
de manera individual o mediante la creación de
sistemas colectivos. H&M ya forma parte del
primer sistema colectivo creado en España,
junto con otras grandes marcas como Inditex,
Mango y Decathlon (Modaes, 2024).
