FLIS® Motherland 15-2024 - Revista - Página 89
Conclusión.
El mundo de la moda se encuentra en un cruce de
caminos, donde la super昀椀cialidad del fast fashion choca
con la necesidad imperiosa de sostenibilidad. La creación
de Looper Textile por H&M y Remondis es un ejemplo de
cómo las marcas pueden tomar medidas signi昀椀cativas
hacia un futuro más verde. Sin embargo, los desafíos
técnicos y la sombra persistente del greenwashing hacen
que estos esfuerzos sean recibidos con escepticismo.
Las críticas hacia H&M por posibles prácticas de
greenwashing, evidenciadas por demandas como la
de Chelsea Commodore en Nueva York, subrayan la
importancia de la transparencia y la autenticidad en
las iniciativas verdes. Mientras tanto, marcas como
Patagonia y Levi’s han establecido un estándar más alto
con programas como WornWear y las colaboraciones
con Renewcell, respectivamente, que promueven la
reutilización y el reciclaje efectivo de textiles.
LalegislaciónemergenteenEuropasobreresponsabilidad
ampliada del productor es un paso positivo hacia la
regulación de las prácticas de sostenibilidad, obligando
a las empresas a hacerse responsables de la gestión de
los residuos textiles. H&M ha tomado medidas proactivas
en este frente, colaborando con otras grandes marcas
para crear sistemas colectivos de gestión de residuos en
España.
No obstante, el cambio verdadero no puede depender
únicamente de las empresas. Los consumidores tienen un
papel crucial. Al exigir transparencia y optar por marcas que
demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad,
los consumidores pueden impulsar un cambio real en la
industria. Es esencial estar bien informados y no dejarse
engañar por tácticas de marketing verde.
Entonces, ¿reciclaje o greenwashing? La verdad es que la
respuesta no es sencilla. Mientras que algunas iniciativas
representan pasos genuinos hacia la sostenibilidad,
otras son intentos de mejorar la imagen pública sin
cambios sustanciales. La clave está en la transparencia,
la regulación y la responsabilidad compartida entre
empresas y consumidores. Solo así podremos transformar
una industria conocida por su impacto negativo en una
que realmente respete y proteja nuestro planeta. La
revolución de la moda sostenible es posible, pero requiere
de la colaboración y la responsabilidad de todos.
Referencias.
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